前幾天去高雄出差時,居然連續在路上和車上看到3個人拿著發光的透明氣球。不對,說它是氣球也蠻怪的,就是很像小時候泡泡膠吹出來的氣球,但感覺非常牢固。

 

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(不好意思偷拍別人,這是網路示意圖)

 

第3次看到時忍不住問了,原來那是對岸風糜傳來台灣的(或許別國也有),俗稱「波波球」,台灣也有店家搭周杰倫的風潮叫「告白氣球」。我這個台北俗,起初還以為只有高雄有(對方在夢時代附近買的),後來上網一查台北耶誕城也流行人手一個,夜市也有的樣子(我好落伍)。

 

為什麼我會無聊沒事注意路人拿的東西?其實我第一個念頭是:「好適合拿來拍照。」(自以為網紅),下一秒突然想起,之前去日本出差時,剛好跟日本人朋友討論可以去哪裡吃飯喝咖啡,她丟了一些店給我,都...好“視覺系”XD。意思是,一看就知道可以拿來拍照炫耀的,但東西好不好吃,不知道囉。

 

這非常符合今年得到流行語大賞的單字。2017年得獎的是「インスタ映え」和「忖度」,「忖度」就下次再說,今天的主角是「インスタ映え」(唸inn-s-ta-ba-e)。

 

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インスタ其實就是日文Instagram的縮寫,原文是インスタグラム。映え在這裡因為連音念ba-e,原單字是映える(唸ha-e-ru),原意是“跟周遭的東西比起來很顯眼、漂亮”的意思,引申為「很上相」。所以兩個字加起來,意思就是在Instagram上會很很好看、很受注意的意思囉。

 

其實日本女生的「Instagram導向」比例比台灣高很多。日本人玩Facebook的比例還是較少,不像台灣人對FB很死忠。在台灣如果廠商要找代言人、活動公司要提案,必定少不了對FB的動作與關心,整個台灣的民眾生活、媒體、行銷等,都圍繞在FB。(當然Instagram熱度也逐漸上升中)。但在日本呢?原本是推特(Twitter)為大宗,現在的「平成世代」年輕人們,則是極度Instagram導向。

 

任何商品、商店、景點等,漸漸地以「インスタ映え」為判斷基準;這個單字一開始出現在少女雜誌的企劃單元「CanCam it girl」,掀起了一陣Instagram導向風潮。甚至也有年輕女性在受訪時說,自己連選擇交往對象時,下意識都會思考「他在Instagram上不上相?(不一定是帥、而是上相)」Instagram可以說是以劃時代的地位入侵了日本人的生活,尤其是年輕女性。

 

原本インスタ映え這個單字,是以全片假名「インスタジェニック」被使用,ジェニック是genic,英文中的photogenic就是指拍照很上相,不過唸起來有點饒舌,日本人非常愛縮寫,最後以インスタ+映える勝出,在日本高度被使用。

 

「インスタ映え」顯示出了時代的變遷,但當然也得到了一些批判。像是為了好看而為拍而拍、為了得到愛心(點讚)而汲汲營營、用愛心人氣來區分好友之間的階級制度、簡易的文字無法訓練思考等。(推特比FB字少,Instagram雖然可以打很多字,但多數的使用者是照片導向。而且Instagram只有愛心可點,就是要訓練使用者下意識的直覺按讚、對漂亮的按讚,而非思考內容,跟FB經營上有顯著的差距)。

 

不少人因為過度依賴Instagram,反而做什麼事情都被Instagram牽絆,知名的女星渡邊直美近日受訪就坦言:「現在最討厭的話就是インスタ映え!」

 

渡邊直美的理由是,很多人為了要「インスタ映え」而忘了拍照或當下的原始初衷,「為了Instagram傳旅行的趙片,為了Instagram傳很時尚的照片,但自己卻不是那樣子。」她並不是討厭Instagram、也非反對使用Instagram。重點是為什麼要「配合Instagram而顯得好看」、為什麼要「在Instagram上討歡迎」。

 

渡邊直美的意思是,妳想拍什麼就拍,所以對她而言並不喜歡這個流行語單字。

 

回到本文一開始的「波波球」,我不禁想到,這個世代的商品的確默默地在隨著SNS轉移呢。前陣子我很愛喝火龍果+芭樂或是芒果、蘋果的果汁,仔細一想以前好像從未關心過火龍果這號人物(?),當某天它一直出現在大家打卡的內容中,才想說喝喝看,一喝成主顧。鮮豔顏色、多層區分的飲料,大概也是「SNS導向」的賺錢策略吧。

 

波波球,看起來真的讓人很心動啊!聽說一顆成本不高、大約10元上下,在台灣大概賣100元上下,的確是檔聰明的生意。打開拍賣網站、確實可購入的管道不少,但我還沒下手,因為....有點擔心不太環保?但總之,不管是台灣人愛FB、日本人愛Instagram,我們的生活都被SNS綁架啦。

 

心累也不得不繼續SNS。(不然現在怎麼在這裡寫文章呢XD)。

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 (喂~)

 

 

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