前幾天去高雄出差時，居然連續在路上和車上看到3個人拿著發光的透明氣球。不對，說它是氣球也蠻怪的，就是很像小時候泡泡膠吹出來的氣球，但感覺非常牢固。
（不好意思偷拍別人，這是網路示意圖）
第3次看到時忍不住問了，原來那是對岸風糜傳來台灣的(或許別國也有)，俗稱「波波球」，台灣也有店家搭周杰倫的風潮叫「告白氣球」。我這個台北俗，起初還以為只有高雄有(對方在夢時代附近買的)，後來上網一查台北耶誕城也流行人手一個，夜市也有的樣子(我好落伍)。
為什麼我會無聊沒事注意路人拿的東西？其實我第一個念頭是：「好適合拿來拍照。」(自以為網紅)，下一秒突然想起，之前去日本出差時，剛好跟日本人朋友討論可以去哪裡吃飯喝咖啡，她丟了一些店給我，都...好“視覺系”XD。意思是，一看就知道可以拿來拍照炫耀的，但東西好不好吃，不知道囉。
這非常符合今年得到流行語大賞的單字。2017年得獎的是「インスタ映え」和「忖度」，「忖度」就下次再說，今天的主角是「インスタ映え」(唸inn-s-ta-ba-e)。
インスタ其實就是日文Instagram的縮寫，原文是インスタグラム。映え在這裡因為連音念ba-e，原單字是映える(唸ha-e-ru)，原意是“跟周遭的東西比起來很顯眼、漂亮”的意思，引申為「很上相」。所以兩個字加起來，意思就是在Instagram上會很很好看、很受注意的意思囉。
其實日本女生的「Instagram導向」比例比台灣高很多。日本人玩Facebook的比例還是較少，不像台灣人對FB很死忠。在台灣如果廠商要找代言人、活動公司要提案，必定少不了對FB的動作與關心，整個台灣的民眾生活、媒體、行銷等，都圍繞在FB。(當然Instagram熱度也逐漸上升中)。但在日本呢？原本是推特(Twitter)為大宗，現在的「平成世代」年輕人們，則是極度Instagram導向。
任何商品、商店、景點等，漸漸地以「インスタ映え」為判斷基準；這個單字一開始出現在少女雜誌的企劃單元「CanCam it girl」，掀起了一陣Instagram導向風潮。甚至也有年輕女性在受訪時說，自己連選擇交往對象時，下意識都會思考「他在Instagram上不上相？(不一定是帥、而是上相)」Instagram可以說是以劃時代的地位入侵了日本人的生活，尤其是年輕女性。
原本インスタ映え這個單字，是以全片假名「インスタジェニック」被使用，ジェニック是genic，英文中的photogenic就是指拍照很上相，不過唸起來有點饒舌，日本人非常愛縮寫，最後以インスタ＋映える勝出，在日本高度被使用。
「インスタ映え」顯示出了時代的變遷，但當然也得到了一些批判。像是為了好看而為拍而拍、為了得到愛心(點讚)而汲汲營營、用愛心人氣來區分好友之間的階級制度、簡易的文字無法訓練思考等。(推特比FB字少，Instagram雖然可以打很多字，但多數的使用者是照片導向。而且Instagram只有愛心可點，就是要訓練使用者下意識的直覺按讚、對漂亮的按讚，而非思考內容，跟FB經營上有顯著的差距)。
不少人因為過度依賴Instagram，反而做什麼事情都被Instagram牽絆，知名的女星渡邊直美近日受訪就坦言：「現在最討厭的話就是インスタ映え！」
渡邊直美的理由是，很多人為了要「インスタ映え」而忘了拍照或當下的原始初衷，「為了Instagram傳旅行的趙片，為了Instagram傳很時尚的照片，但自己卻不是那樣子。」她並不是討厭Instagram、也非反對使用Instagram。重點是為什麼要「配合Instagram而顯得好看」、為什麼要「在Instagram上討歡迎」。
渡邊直美的意思是，妳想拍什麼就拍，所以對她而言並不喜歡這個流行語單字。
回到本文一開始的「波波球」，我不禁想到，這個世代的商品的確默默地在隨著SNS轉移呢。前陣子我很愛喝火龍果＋芭樂或是芒果、蘋果的果汁，仔細一想以前好像從未關心過火龍果這號人物(?)，當某天它一直出現在大家打卡的內容中，才想說喝喝看，一喝成主顧。鮮豔顏色、多層區分的飲料，大概也是「SNS導向」的賺錢策略吧。
波波球，看起來真的讓人很心動啊！聽說一顆成本不高、大約10元上下，在台灣大概賣100元上下，的確是檔聰明的生意。打開拍賣網站、確實可購入的管道不少，但我還沒下手，因為....有點擔心不太環保？但總之，不管是台灣人愛FB、日本人愛Instagram，我們的生活都被SNS綁架啦。
心累也不得不繼續SNS。(不然現在怎麼在這裡寫文章呢XD)。
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(喂～)
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