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最有名的巧克力大廠GODIVA在日本做了一個讓我覺得超聰明的行銷活動:叫日本人不要再送「人情巧克力」!(義理チョコ)

日文所謂的「義理チョコ」指的是情人節(2/14)當天,女生為了給男性「面子」,做做人情的巧克力。原本對日本女生來說,2/14是女生告白日要對暗戀的人送巧克力,3/14這位男生會回覆心意。(跟我們一般人想的西洋情人節就過2/14不太一樣)。

不過日本人就是很愛發明一些龜毛的東西(被揍),總之有了「義理チョコ」文化之後,大家都得送人情了。不但多花錢又傷腦筋,情人節變成要倒過來念「人情節」,各廠牌也都拚命製造所謂的義理チョコ來賺錢。

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2/1GODIVA在日本經濟新聞上刊登了斗大的廣告,標題直接寫著「日本,讓我們停止送人情巧克力吧!(日本は義理チョコをやめよう)」引發了網路上熱烈討論,多數人都很支持,因為:

1) 女性不用再煩惱要送誰、送不夠、要花錢、還怕對方會錯意。

2) 男性不用怕連安慰獎都沒收到XD

3) 跟自己喜歡的人告白都來不及了,誰有時間管做人情啊~(有些男性還會會錯意,所以廠商會出包裝上直接看得出來是"人情"的商品)

簡單來說,這是件極麻煩的事情,但大家也知道日本人就是群體動物,他們最討厭特立獨行。所以大家都做就一定要做,很難跳出來說我不做,這一個廣告直接打中多年來女性心中的苦,因此很多人拍手叫好。

我的話呢,覺得GODIVA做這個企畫的人太聰明了!!!雖然文字裡面寫著「GODIVA社長身為巧克力公司的老闆,看到日本人送巧克力會有痛苦的感覺,那樣太傷悲。」嗯~~~夠假掰(誤),重點是:

1) 巧克力公司叫大家不要送巧克力,立場就能引發話題,很聰明。

2) 符合時事,有觀察日本社會風氣。

3) GODIVA根本不怕大家不買情人節巧克力,因為會買貴桑桑的GODIVA,都是要拿去送給「本命(真命天子)」的客人。他們的TA向來就沒有「人情巧克力」,所以叫大家不要買「義理チョコ」= 叫大家不要去買那些其他便宜的牌子喔!的意思。

4) 巧克力的TA是女性,這完全「體諒」女性的企劃,狠狠地抓住了女性消費者的心,看到的人可能立刻跑去買兩盒。XD

綜合以上,打到敵人,又賺飽自己。我覺得GODIVA這廣告太厲害了。值得社長趕快給員工加薪!(咦)

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