最有名的巧克力大廠GODIVA在日本做了一個讓我覺得超聰明的行銷活動：叫日本人不要再送「人情巧克力」！(義理チョコ)
日文所謂的「義理チョコ」指的是情人節(2/14)當天，女生為了給男性「面子」，做做人情的巧克力。原本對日本女生來說，2/14是女生告白日要對暗戀的人送巧克力，3/14這位男生會回覆心意。(跟我們一般人想的西洋情人節就過2/14不太一樣)。
不過日本人就是很愛發明一些龜毛的東西(被揍)，總之有了「義理チョコ」文化之後，大家都得送人情了。不但多花錢又傷腦筋，情人節變成要倒過來念「人情節」，各廠牌也都拚命製造所謂的義理チョコ來賺錢。
2/1GODIVA在日本經濟新聞上刊登了斗大的廣告，標題直接寫著「日本，讓我們停止送人情巧克力吧！(日本は義理チョコをやめよう)」引發了網路上熱烈討論，多數人都很支持，因為：
1) 女性不用再煩惱要送誰、送不夠、要花錢、還怕對方會錯意。
2) 男性不用怕連安慰獎都沒收到XD
3) 跟自己喜歡的人告白都來不及了，誰有時間管做人情啊～(有些男性還會會錯意，所以廠商會出包裝上直接看得出來是"人情"的商品)
簡單來說，這是件極麻煩的事情，但大家也知道日本人就是群體動物，他們最討厭特立獨行。所以大家都做就一定要做，很難跳出來說我不做，這一個廣告直接打中多年來女性心中的苦，因此很多人拍手叫好。
我的話呢，覺得GODIVA做這個企畫的人太聰明了！！！雖然文字裡面寫著「GODIVA社長身為巧克力公司的老闆，看到日本人送巧克力會有痛苦的感覺，那樣太傷悲。」嗯～～～夠假掰（誤），重點是：
1) 巧克力公司叫大家不要送巧克力，立場就能引發話題，很聰明。
2) 符合時事，有觀察日本社會風氣。
3) GODIVA根本不怕大家不買情人節巧克力，因為會買貴桑桑的GODIVA，都是要拿去送給「本命(真命天子)」的客人。他們的TA向來就沒有「人情巧克力」，所以叫大家不要買「義理チョコ」= 叫大家不要去買那些其他便宜的牌子喔！的意思。
4) 巧克力的TA是女性，這完全「體諒」女性的企劃，狠狠地抓住了女性消費者的心，看到的人可能立刻跑去買兩盒。XD
綜合以上，打到敵人，又賺飽自己。我覺得GODIVA這廣告太厲害了。值得社長趕快給員工加薪！(咦)
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